İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
X rezervasyonlu reklam ürünü

X Takeover Reklamları ve Reach Blocks

Takeover, X'te bir günü satın almaya benzer. Açık artırmada her gösterim için yarışılır; Takeover'da ise belirli bir yüzey 24 saat boyunca markaya ayrılır. Lansman, film vizyonu, büyük bir maç ya da indirim dönemi gibi tek bir günün önemli olduğu durumlarda kullanıyoruz. Dört ürün arasındaki seçimi o gün kullanıcının X'te ne yapıyor olacağına göre yapıyor, ertesi günün kampanyasını da aynı anda planlıyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
sosyal-akis · keşfetMarkanızGündemin ilk sırasındaTanıtımlıGündem · 1Gündem · 2Gündem · 3Gündem · 4Takeover reklamınız
Temsili görünüm: keşfet alanının en üstündeki reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Takeover ürünlerini ve Reach Blocks'u, tarihi kesin bir lansman, film vizyonu ya da büyük maç gününde X'in en görünür alanlarını markaya ayırmak için kullanıyoruz. Hedef, o gün ülke genelinde ya da seçilen yaş grubunda kısa sürede geniş bilinirlik yaratmak ve markalı aramadaki sıçramayı ertesi gün açılan kampanyalarla siteye taşımak.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Dört ürün, dört farklı yüzey

Hepsi tek günlük, ama kullanıcının karşısına çıktıkları an farklı. Biri uygulama açılır açılmaz ana akışta, ikisi gündeme bakılan Keşfet sekmesinde, biri de seçilen kitleye ana akış boyunca görünüyor. Doğru seçim, o gün kullanıcının X'te ne yapıyor olacağına bağlı. Dört ürünün temel farkları:

  • Timeline Takeover: Kullanıcı o gün X'i ilk açtığında Ana akışta gördüğü ilk reklam. 24 saat boyunca akışta ek gösterimlerle devam eder; X bunu en değerli video gösterimleri olarak konumluyor.
  • Trend Takeover+: Keşfet sekmesinin üstünde, gündemdeki konuların yanında yer alır. Klasik Trend Takeover'a sürükleyici medya öğeleri ekler, 24 saat sürer.
  • Spotlight Takeover: Keşfet sekmesini ve X.com'daki "Neler oluyor" modülünü 24 saat kaplar. X'e göre 3 dakikaya kadar video, GIF ve sabit görsel destekliyor.
  • Reach Blocks: Ana akışta tek günlük, hedeflenebilir erişim paketi. Yaş aralığı, cinsiyet ve ülkeye göre hedeflenebiliyor, günde 2 blok satılıyor. X, açık artırmaya göre daha verimli BGBM sağladığını belirtiyor.

Hangisini seçeceğimize nasıl karar veriyoruz?

Herkesin konuşacağı bir günde markanın ilk görülen olması isteniyorsa Timeline Takeover. O günün gündemine, örneğin bir derbiye ya da bir ödül törenine eşlik etmek isteniyorsa Keşfet sekmesindeki Trend Takeover+ ya da Spotlight Takeover. Spotlight, uzun video ve gündem modülüyle birlikte daha çok sahne verdiği için fragman ve lansman filmlerinde öne çıkıyor.

Reach Blocks ayrı bir durum. Örneğin yalnızca 18-34 yaş arasına ulaşmak isteyen bir marka için Takeover'ın gösterişi yerine hedeflenmiş erişim sağlıyor. Günde yalnızca 2 blok satıldığı için yoğun dönemlerde tarih bulmak zorlaşıyor; Kasım indirimleri ve bayram öncesi haftalar için erken rezervasyon öneriyoruz. Yoğun günleri sezonsal davranış analizi ile önceden belirliyoruz.

Takeover gününden sonra ne oluyor?

Takeover bütçesi çoğu zaman yayın gününde boşa gitmez; ertesi sabah hiçbir kampanya açılmadığında gider. Bir günde çok geniş bir kitleye ulaşıp ardından sessiz kalmak, harcamayı tek seferlik bir görünürlüğe çevirir. Takeover'ı bu yüzden her zaman açık artırmalı bir devam kampanyasıyla birlikte planlıyor, iki bütçeyi aynı anda onaylatıyoruz.

Takeover gönderisiyle etkileşime giren, videoyu %50 ya da %100 izleyen kullanıcıları Gönderi Etkileşimcisi hedeflemesiyle ayrı kitle yapıyoruz. Ertesi günden itibaren onlara Promoted Ads ve Website Card ile ürün sayfasını gösteriyoruz. Takeover gününün etkisini X raporunun yanında GA4 üzerinde doğrudan ve markalı trafikle, mümkünse marka bilinirliği anketiyle okuyoruz.

Takeover ve Reach Blocks: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Tarihi belli bir lansman, vizyon, sezon başlangıcı ya da kampanya günü
  • Ülke genelinde aynı gün geniş bilinirlik isteyen markalar
  • Belirli bir yaş ve cinsiyet grubuna tek günde yüksek erişim isteyenler (Reach Blocks)
  • Takeover'ı açık artırmalı bir devam kampanyasıyla destekleyebilecek bütçeler

Önermiyoruz

  • Söyleyecek yeni bir şeyi olmayan, haber değeri taşımayan dönemler
  • Yalnızca dönüşüm başına maliyetle değerlendirilen kampanyalar
  • Kreatifi son gün hazırlanacak, onay süreci uzun olan projeler

Takeover ve Reach Blocks yönetim sürecimiz

  1. Tarih ve yüzey seçimiLansman takvimine göre ürünü seçer, X satış ekibinden tarih uygunluğunu alırız.
  2. Kreatif ve onayYüzeye uygun video ve görselleri hazırlar, X'in kreatif onayına zamanında göndeririz.
  3. Gün içi takipTakeover günü yanıtları ve gündemi saat saat izler, gerekirse hariç tutma listesini güncelleriz.
  4. Ertesi sabahTakeover bütçesiyle birlikte onaylanan açık artırma kampanyasını ertesi gün açar, o günün etkileşimcilerine Website Card'lı gönderileri gösteririz.
  5. Takeover haftası kıyasıErişim, markalı arama ve site trafiğindeki değişimi Takeover öncesi haftayla karşılaştırırız.

Takeover ve Reach Blocks: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Toplam ve tekil erişim
  • Video izleme oranı
  • Etkileşim oranı
  • Markalı arama artışı
  • Marka bilinirliği artışı

Başlamak için gerekenler

  • Kesinleşmiş bir lansman ya da kampanya tarihi
  • Yüzeye uygun video, GIF ya da görsel
  • X satış ekibi üzerinden açılmış yönetilen hesap ya da rezervasyon
  • Takeover sonrası için hazır bir açık artırma kampanyası

Resmi kaynaklar

The Brand Move X Ekibi

Takeover ve Reach Blocks veya diğer X reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move X ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer X Reklamları kampanya ve reklam modelleri

X Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Takeover ve Reach Blocks hakkında sık sorulanlar

Timeline Takeover'da reklam her kullanıcıya ilk reklam olarak mı görünüyor?

X'in tanımına göre Timeline Takeover, kullanıcının o gün X'i ilk açtığında gördüğü ilk reklamdır ve 24 saat boyunca akışta ek gösterimlerle sürer. Erişimin kapsamı ve hedefleme seçenekleri rezervasyon sırasında X satış ekibiyle netleşiyor.

Reach Blocks ile Takeover arasında hangisi daha verimli?

Amaç ülke genelinde günün ilk izlenimini almaksa Takeover. Belirli bir yaş ve cinsiyet grubuna tek günde geniş erişim yeterliyse Reach Blocks daha verimli olabiliyor; X, Reach Blocks'un açık artırmaya göre daha verimli BGBM sağladığını belirtiyor.

Takeover kreatifi ne kadar önce hazır olmalı?

Rezervasyonlu ürünlerde kreatifin X tarafından onaylanması gerekiyor. Son kreatifi yayın gününden en az bir hafta önce teslim etmeyi hedefliyor, gündeme göre değişebilecek metinler için yedek versiyon hazırlıyoruz. Maç sonucu ya da hava durumu gibi belirsizlikler varsa her senaryo için ayrı metin onaylatıyoruz.

Takeover ve Reach Blocks için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.