İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
X reklam formatı

X Promoted Ads: Görsel ve Video Reklam Yönetimi

Promoted Ads, X'te akışta normal bir gönderi gibi görünen, üzerinde "Promoted" etiketi taşıyan reklamlardır. Beğenilebilir, yanıtlanabilir, yeniden paylaşılabilir. Metni de bir banner gibi değil, bir gönderi gibi yazmak gerekir. Görsel, video, Website Card ve App Button seçenekleriyle hesabın her hedefinde kullanıyoruz; çoğu X kampanyasının omurgası da bu format oluyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
sosyal-akisMarkanızReklam metniniz, kısa ve net.TanıtımlıTanıtımlı gönderiniz
Temsili görünüm: zaman akışındaki tanıtımlı gönderinin temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Promoted Ads'i X'teki her yeni hesapta ilk açtığımız format olarak kullanıyoruz: ilk iki haftada hangi mesajın tuttuğunu görsel reklamlarla test ediyor, kazanan mesajı Website Card ile siteye trafik, App Button ile uygulama yüklemesi için çalıştırıyoruz. Gönderiyle etkileşime girenlere ikinci aşamada teklif göstererek form ve satış topluyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Hangi Promoted Ads varyasyonunu ne zaman kullanıyoruz?

Varyasyon seçimini kreatife göre değil, kullanıcının reklamdan sonra nereye gideceğine göre yapıyoruz. Gönderide kalıp konuşmaya katılacaksa sade görsel ya da video yeterli. Siteye gidecekse Website Card, uygulama mağazasına gidecekse App Button kullanıyoruz. Görsel ve video her iki kart türüyle de hazırlanabiliyor.

  • Görsel reklam: Tek fotoğraf. Hızlı hazırlanır, birden fazla hedefle çalışır. Kampanya ilk açıldığında mesaj testleri için kullanıyoruz.
  • Video reklam: Ürünü hareket içinde göstermek ya da kısa bir hikâye anlatmak için. İzleme ücret noktasını hedefe göre seçiyoruz.
  • Website Card: Görsel ya da videonun tamamı tıklanabilir bir başlıkla siteye bağlanır. Trafik ve dönüşüm kampanyalarında ilk tercihimiz.
  • App Button: App Store ya da Play Store sayfasına gider; uygulama yüklüyse doğrudan uygulamanın içinde açılacak şekilde ayarlanabilir.
  • Anket: Görselle birlikte soru sorar. Yalnızca X Ads API üzerinden kurulabiliyor, Ads Manager arayüzünde yok.

X'te metin, görselden önce okunuyor

X'in kendi rehberi metni 280 karakter yerine 140 karakterle, mümkünse 50 karakterin altında tutmayı öneriyor. Reklam metnini de tek bir fikre indiriyoruz: bir fayda, bir rakam ya da bir soru. Logoyu görselin sol üst köşesine koyuyor, hashtag'i gönderi başına bir ya da ikiyle sınırlıyoruz. Marka sloganını hashtag'e çevirip kullanıcıların onu kendiliğinden kullanmasını beklemek, X'in de "yapmayın" listesinde.

Videolarda ürünü ya da markayı ilk birkaç saniyeye yerleştiriyoruz, çünkü akışta video çoğunlukla sesi kapalı başlıyor ve kullanıcının kaydırıp geçip geçmeyeceği ilk karelerde belli oluyor. Altyazı ve görsel ipucu olmadan anlaşılmayan bir video bizim için hazır sayılmıyor. Hangi açılış karesinin daha uzun izlendiğini reklam kreatif analizi ile karşılaştırıyor, kazanan açılışı sonraki kesimlerde kullanıyoruz.

Kreatif yorgunluğunu nasıl önlüyoruz?

X, tanıtılan kampanyalarda haftada 3-5 yeni gönderi öneriyor ve daha sık yeni gönderinin haftalık tekil erişimi artırdığını söylüyor. Aynı görseli üç hafta döndüren hesaplarda tıklama oranının düştüğünü ve maliyetin yükseldiğini sık görüyoruz. Kampanyayı açarken bu nedenle bir aylık gönderi takvimi de hazırlıyoruz: aynı mesajın iki görsel ve iki metin varyasyonu, haftalık yeni bir açı.

İlk kampanyadan sonra Gönderi Etkileşimcisi hedeflemesiyle ikinci bir aşama kuruyoruz. Gösterim almış, etkileşime girmiş, videoyu başlatmış ya da %50 veya %100 izlemiş kişileri ayrı ayrı seçip onlara Website Card ile teklif gösteriyoruz. Etkileşim alanı organik gönderiler, belirli kampanyalar ya da ikisi birden olabiliyor; arayüzde en son 200 kampanya bu amaçla seçilebiliyor.

Ölçümde dikkat ettiğimiz nokta

Website Card tıklamasıyla sitenin gördüğü oturum sayısı hiçbir zaman birebir tutmaz. Kartlara UTM parametresi ekliyor, X raporunu GA4 oturumlarıyla karşılaştırıyoruz. Fark büyükse önce sayfa açılış hızına bakıyoruz; mobilde yavaş açılan bir sayfa, tıklayan kullanıcıların bir kısmını sayfa açılmadan kaybettirir. Bunun için sayfa hızı kontrolü kampanya hazırlığının bir parçası.

Promoted Ads (Görsel ve Video): ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • X'te ilk kez reklam veren ve hangi mesajın çalıştığını öğrenmek isteyen markalar
  • Siteye trafik ya da form dönüşümü isteyen hizmet ve e-ticaret markaları
  • Uygulama yüklemesi ya da mevcut kullanıcıyı uygulamaya geri getirmek isteyen markalar
  • Haftada birkaç yeni görsel ve video üretebilen ekipler

Önermiyoruz

  • Tek bir görselle aylarca yayında kalmayı planlayan kampanyalar
  • Reklama gelen yanıtları takip edecek kimsenin olmadığı hesaplar
  • Birden fazla ürünü aynı reklamda göstermek gereken kataloglar; orada Collection ya da Carousel daha uygun

Promoted Ads (Görsel ve Video) yönetim sürecimiz

  1. Mesaj testleriİlk hafta aynı hedefle 3-4 farklı metin ve görsel açısını görsel reklamla deneriz.
  2. Varyasyon seçimiKazanan mesajı hedefe göre Website Card, App Button ya da videoya taşırız.
  3. Yanıt planıReklam yanıtları için cevap rehberi ve gizleme kurallarını markayla birlikte yazarız.
  4. İkinci aşamaGösterim alan, gönderiye tıklayan ya da videoyu %50 izleyen kişileri Gönderi Etkileşimcisi hedeflemesiyle ayırır, onlara Website Card'lı teklif gönderisi gösteririz.
  5. Gönderi takvimiTıklama oranı düşen gönderileri her hafta durdurur, takvimde sıradaki görsel ve metin açısını yayına alırız.

Promoted Ads (Görsel ve Video): metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Tıklama oranı
  • Tıklama başına maliyet
  • Video 6 sn izleme oranı
  • Uygulama kartı tıklaması
  • Dönüşüm başına maliyet

Başlamak için gerekenler

  • Kare ve yatay görseller, mümkünse 15 saniyelik altyazılı video
  • UTM parametreli açılış sayfası bağlantıları
  • Uygulama reklamlarında App Store ve Play Store bağlantıları
  • Reklam yanıtlarını takip edecek bir sorumlu

Resmi kaynaklar

The Brand Move X Ekibi

Promoted Ads (Görsel ve Video) veya diğer X reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move X ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer X Reklamları kampanya ve reklam modelleri

X Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Promoted Ads (Görsel ve Video) hakkında sık sorulanlar

X'te reklam anketi Ads Manager'dan açılabiliyor mu?

Hayır. X'in sunumuna göre reklamlı anket yalnızca Ads API üzerinden kurulabiliyor. Anket gerçekten gerekliyse API'ye bağlı bir araçla çalışıyoruz; değilse görsel reklamda soruyu metne yazıp cevapları yanıtlarda topluyoruz. Otomotiv ve teknoloji gibi tartışmayı seven topluluklarda bu yöntem de iyi sonuç veriyor.

Website Card mı, metne bağlantı eklemek mi?

Trafik hedefinde Website Card'ı tercih ediyoruz. Görselin ve başlığın tamamı tıklanabilir oluyor, ücret bağlantı ya da kart tıklaması üzerinden işliyor. Metne eklenen çıplak bağlantı akışta daha az fark ediliyor ve metin alanını da boşa harcıyor; kısa metin önerisini tutturmak zorlaşıyor.

App Button uygulamayı zaten yüklemiş kullanıcıya ne gösterir?

Buton, uygulama yüklü olduğunda mağaza yerine uygulamanın içini açacak şekilde ayarlanabiliyor. Uygulama yeniden etkileşim kampanyalarında bunu derin bağlantıyla birlikte kuruyor, kullanıcıyı ana ekran yerine doğrudan ilgili ürün ya da kampanya ekranına götürüyoruz.

Promoted Ads (Görsel ve Video) için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.