Рекламный формат TheADX

TheADX DSP: медийная, видео- и нативная реклама с геотаргетингом до квартала

TheADX DSP — турецкая платформа самообслуживания для закупки медийной рекламы (Display), видео, Native, HTML5, Masthead и рекламы в приложениях на сайтах и в приложениях для iOS и Android. Геотаргетинг можно сузить до уровня квартала; есть также настройки по устройству, операционной системе, ключевым словам, времени суток и языку. Чаще всего мы используем этот DSP в локальных кампаниях и кампаниях по отдельным городам Турции.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение медийных, видео- и нативных рекламных мест.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Мы выбираем этот DSP для брендов, сфокусированных на филиале, проекте или зоне доставки, чтобы охватить потенциальных клиентов в определённых районах и кварталах через Display, Native и Masthead у местных издателей. Цель в том, чтобы тратить бюджет на нужную территорию, не распыляя его на всю провинцию, и доводить посетителей сайта до конверсии с помощью ретаргетинга.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Таргетинг в TheADX DSP: геолокация, устройства, ключевые слова

Меню таргетинга TheADX DSP объединено в шесть основных разделов: местоположение, ретаргетинг, инвентарь, эффективность, время и технический таргетинг. Самое отличительное для нас — возможность выбирать местоположение на уровне квартала. Для клиники с одним филиалом, жилого проекта или курьерской службы, работающей в отдельных районах, таргетинг на уровне провинции означает, что большая часть бюджета уходит впустую.

Местоположение и квартал: окрестности филиала, район проекта, зона доставки
Устройство и операционная система: отдельные сообщения или ссылки на магазины для iOS и Android
Ключевые слова: контекстное соответствие содержимому страницы
Время суток и язык: рабочие часы, вечерний прайм-тайм или аудитория, читающая контент на иностранном языке
Инвентарь: включение или исключение определённых издателей и приложений
Ретаргетинг: сообщение для возврата посетителей сайта

Masthead и нативная реклама на местных сайтах

Masthead — формат, который занимает большую площадь в самом верху сайта и обычно покупается на один день или короткий срок. Когда нужна высокая заметность в одну конкретную дату, например в день запуска или акции, покупка из того же кабинета, что и программатик, упрощает планирование. Нативная реклама выглядит органично в ленте контента издателя; на новостных сайтах она эффективнее в контент-маркетинге, который ведёт к длинным материалам.

Для нативной рекламы в крупных рекомендательных сетях более широкое распространение даёт нативная реклама Taboola Realize. TheADX для нативной рекламы мы выбираем, когда важен список местных издателей и креатив должен появляться на определённых сайтах. В нативных заголовках избегаем формулировок, похожих на кликбейт: когда доверие читателей издателя подрывается, кликов может стать больше, но качество трафика на сайте падает.

Ставки и бюджет: почему CTR может вводить в заблуждение

Платформа заявляет, что оптимизирует ставки с помощью умного ценообразования и может работать с целью по цене за клик или по CTR. Цель по CTR легко измерить, но она может вводить в заблуждение: случайные клики по баннерам в приложениях повышают CTR, а на сайте оборачиваются отказами. Поэтому в кампаниях с целью на клики мы анализируем поведение на сайте в GA4 и исключаем из списка инвентаря приложения и сайты с очень короткими сессиями.

Лимиты расходов на день и на кампанию можно задать одновременно. В новой кампании мы в первую неделю держим дневной лимит низким и повышаем его, когда видим, какие издатели и приложения забирают бюджет. Если медийная реклама того же бренда в открытом интернете идёт и через Display и Native в DV360, в начале кампании мы распределяем сайты между платформами, чтобы два DSP не конкурировали друг с другом в аукционе у одного и того же местного издателя.

Настройка кампании и отчётность в Data Studio

Настройка кампании проходит в четыре шага: загрузка объявлений, выбор типа рекламы, настройки и запуск. Код ретаргетинга мы добавляем на сайт через Google Tag Manager, а события конверсий отдельно задаём в TheADX. Через интеграцию платформы с Google Data Studio передаём данные TheADX в дашборд Data Studio и сопоставляем конверсии по территориям с данными GA4 по городам и районам.

TheADX DSP (Display, Video, Native): когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём TheADX DSP (Display, Video, Native)

Карта территорийПревращаем зону филиала, доставки или проекта в список кварталов и отключаем показ по всей провинции.
Разделение форматов и кампанийВ зависимости от цели выбираем между Display, Native, видео и Masthead и запускаем каждый формат в отдельной кампании.
Фильтр инвентаряПроверяем список издателей с точки зрения безопасности бренда и готовим списки включений и исключений.
Старт с низким дневным лимитомВ первую неделю смотрим разбивку по издателям и приложениям и с её учётом увеличиваем бюджет.
Очистка от некачественного трафикаКаждую неделю исключаем инвентарь с высоким числом кликов и короткими сессиями.

TheADX DSP (Display, Video, Native): метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Видимые показы
CTR
Длительность сессии
Стоимость конверсии
Расходы по издателям
Конверсии по территориям

Что нужно для старта

Изображения в форматах Display или HTML5-креатив
Для Native: заголовок, короткий текст и изображение
Работающий на сайте пиксель TheADX
Список целевых территорий (провинция, район, квартал)

Официальные источники

Команда The Brand Move по TheADX

Чтобы узнать больше о «TheADX DSP (Display, Video, Native)» и других рекламных форматах TheADX, свяжитесь с командой The Brand Move по TheADX.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: TheADX

Обзор: TheADX

Аудиореклама

Аудиореклама в музыкальных сервисах, подкастах и цифровом радио с таргетингом по времени, устройству и привычкам прослушивания.

Подробнее

Программатик для финансового сектора с соблюдением требований BDDK

Программатик-реклама для банков и финансовых организаций в Турции на местной DSP, которая заявляет о хранении данных внутри страны.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

TheADX DSP (Display, Video, Native): частые вопросы

Насколько точен геотаргетинг на уровне квартала?

Данные о местоположении поступают с устройства и из подключения, поэтому точность до квартала гарантирована не для каждого показа. На узких территориях охват к тому же быстро сокращается. Поэтому вместо одного квартала мы группируем соседние и двигаемся дальше, сравнивая результаты по территориям.

Можно ли размещать рекламу в приложениях через TheADX DSP?

Да. Помимо сайтов, платформа показывает рекламу в приложениях для iOS и Android. В инвентаре приложений выше риск случайных кликов, поэтому результаты оцениваем не по CTR, а по поведению на сайте и конверсиям.

Нужна ли отдельная договорённость для Masthead на местном сайте?

Masthead входит в число форматов, которые поддерживает TheADX. На каком издателе и в какие даты он доступен, зависит от инвентаря издателя. За несколько недель до даты запуска мы запрашиваем у платформы список доступных площадок и с его учётом уточняем дату.

Какие форматы рекламы доступны в TheADX DSP?

Display, видео, Native, HTML5, Masthead, реклама в приложениях и размещение по коду. Реклама показывается на смартфонах, планшетах, ПК и ТВ.

Чем TheADX DSP отличается от DV360?

TheADX — местная платформа с геотаргетингом до квартала и доступом к турецким издателям, поэтому мы выбираем её для локальных кампаний. Для широкого охвата с YouTube, CTV и глобальным инвентарём используем Display и Native в DV360; если работают обе платформы, заранее распределяем между ними сайты.

Проведём первую оценку направления «TheADX DSP (Display, Video, Native)» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.