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Programmatic Video im offenen Web: In-Stream und Out-Stream außerhalb von YouTube, gesteuert nach Playergröße, Position und Completion.
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DV360-Werbebuchung
Programmatic Display und Native Ads mit DV360
In Display & Video 360 laufen Bild-, HTML5- und Rich-Media-Anzeigen sowie Native Ads über dieselbe Display-Werbebuchung. Native ist dabei keine eigene Werbebuchung, sondern ein Creative-Format, das sich dem Design der jeweiligen Website anpasst. Ausgespielt wird auf Publisher-Seiten über Google Ad Manager, AdX und Exchanges von Drittanbietern. Über das Ergebnis entscheidet hier oft weniger das Gebot als die Frage, welches Inventar Sie ausschließen.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Display und Native in DV360 nutzen wir, um Ihre Marke bei ausgewählten Publishern und in passenden Umfeldern zu zeigen, neue Zielgruppen auf die Website zu bringen und Besucher mit Bild- oder Native-Anzeigen zurückzuholen. Wir zählen dabei nicht günstige Impressionen, sondern Impressionen, die die Sichtbarkeitsschwelle erreichen und auf markengerechten Seiten erscheinen. Native setzen wir bevorzugt für Botschaften ein, die im Ton redaktioneller Inhalte erscheinen sollen.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Native Ads in DV360: Formate und Creative-Vorgaben
Da Native-Anzeigen nach der Vorlage des Publishers neu zusammengesetzt werden, werden sie nicht als ein einzelnes Bild, sondern in Bestandteilen wie Headline, Text, Logo und Bild übermittelt. Laut den Richtlinien von Google für Native-Creatives darf die Headline höchstens 25 Zeichen, die lange Headline höchstens 50 Zeichen haben; mindestens je eine Headline und ein Fließtext sind erforderlich. Für das Hauptbild wird für den Großteil des Inventars das Seitenverhältnis 1,91:1 dringend empfohlen, mit einer Höhe von mindestens 627 Pixeln.
Für jedes Native-Set erstellen wir zusätzlich Bilder in den Seitenverhältnissen 16:9, 4:3 und 1:1; andernfalls wird die Anzeige in manchen Publisher-Layouts gar nicht ausgespielt. Die Headline schreiben wir ohne Übertreibung und im Ton der Inhalte auf der Seite. Das Pendant zu Native-Anzeigen in klassischen Empfehlungs-Widgets steuern wir separat in den Native Ads von Taboola; in DV360 wird Native eher in Kombination mit Publisher-Auswahl und Zielgruppendaten genutzt.
Inventar im offenen Web bereinigen: Exchanges, Labels, Verifizierung
Eine Display-Werbebuchung ohne ausgewählte Inventarquellen nimmt standardmäßig an den Auktionen aller aktiven Exchanges teil. In unkontrollierten Konten fließt deshalb ein erheblicher Teil des Budgets auf Seiten mit geringer Sichtbarkeit und vielen Anzeigen sowie in Gaming-Apps. Ein niedriger TKP sieht im Report gut aus, doch umgerechnet auf die Kosten pro sichtbarer Impression ändert sich das Bild. Die Bereinigung führen wir in dieser Reihenfolge durch:
- Wir grenzen die Exchange-Liste ein und deaktivieren nach der ersten Woche Exchanges mit geringer Sichtbarkeit.
- Bei den Labels für digitale Inhalte (von DL-G bis DL-MA) wählen wir die markengerechte Stufe und blockieren sensible Kategorien.
- Wir fügen der Werbebuchung IAS oder DoubleVerify hinzu und definieren Sichtbarkeitsschwelle und Brand-Safety-Labels.
- App-Inventar halten wir in einer anderen Werbebuchung als Web-Inventar und beobachten Interstitial-Platzierungen, die versehentliche Klicks erhöhen.
- URL- und App-Ausschlusslisten führen wir auf Werbetreibendenebene, damit sie für alle Werbebuchungen gleichzeitig gelten.
Programmatic Display für Remarketing oder neue Zielgruppen?
Website-Besucher über Floodlight- oder verknüpfte GA4-Zielgruppen zurückzuholen, ist der Einsatz von DV360-Display, der am leichtesten Erträge bringt. Brauchen Nutzer, die den Warenkorb abgebrochen haben, jedoch dynamische Anzeigen auf Produktebene, arbeiten feedbasierte Lösungen wie dynamisches Retargeting mit Criteo oft effizienter. DV360-Display setzen wir daher eher bei neuen Zielgruppen ein, kombiniert mit Publisher- und Kontextauswahl.
Während Displaykampagnen in Google Ads zu Demand Gen überführt werden, wird der Vorteil von DV360-Display für Marken klarer, die bei bestimmten Publishern, über bestimmte Exchanges und mit privaten Deals Impressions einkaufen wollen. Über welche Exchanges die gewünschten türkischen Publisher verkaufen, prüfen wir vor der Kampagne in den Inventarberichten; Marken, die eine türkische DSP mit Datenhaltung in der Türkei wünschen, stellen wir zusätzlich TheADX DSP als Option vor.
Display und Native: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken, die in bestimmten inhaltlichen Kontexten wie Nachrichten, Finanzen oder Automobil sichtbar sein wollen
- Werbetreibende, die den sichtbaren TKP mit Reports von IAS oder DoubleVerify belegen müssen
- Konten, die Display unter derselben Frequenzbegrenzung wie YouTube und Video steuern wollen
- Marken, die Native-Anzeigen neben redaktionellen Inhalten und mit eigenen Zielgruppendaten nutzen wollen
Wir empfehlen es nicht
- Kampagnen mit günstigen Klicks als einzigem Ziel; im offenen Web belohnt dieses Ziel minderwertigen Traffic
- Onlineshops, die dynamisches Retargeting mit Produktfeed suchen
- Teams, die kein eigenes Headline- und Bildset für Native vorbereiten können
So betreuen wir Display und Native
- Display- und Native-DateienWir sammeln Bilder in Standardformaten, HTML5-Dateien und für Native Headline, Fließtext, Logo und Bilder in mehreren Seitenverhältnissen.
- InventarquellenWir verteilen Exchanges, die Trennung von App und Web und gegebenenfalls private Deals auf Werbebuchungen.
- EignungsebeneWir ergänzen Content-Labels, sensible Kategorien, Ausschlusslisten und Verifizierungs-Tags.
- Position und ZielgruppeWir kombinieren In-Article-, In-Feed- und In-Banner-Positionen mit Floodlight-, GA4- oder Kontextzielgruppen.
- SichtbarkeitsbereinigungIn den ersten zwei Wochen werten wir den Platzierungsbericht aus und entfernen Flächen mit geringer Sichtbarkeit und auffällig hoher Klickrate.
Display und Native: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Anteil sichtbarer Impressions
- Sichtbarer TKP (vCPM)
- Klickrate (CTR)
- Floodlight-Conversions
- View-through-Conversions
- Ausgaben je Platzierung
Was Sie für den Start brauchen
- Bild- oder HTML5-Creatives in Standardformaten
- Für Native: Headline, lange Headline, Fließtext, Logo und Hauptbild im Format 1,91:1
- Floodlight-Tags oder eine verknüpfte GA4-Property
- Eine Liste der Themen und Websites, auf denen die Marke nicht erscheinen will
Offizielle Quellen
The Brand Move DV360-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Display und Native“ und weiteren DV360-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das DV360-Team von The Brand Move.
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Übersicht: Display & Video 360
Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Display & Video 360
YouTube und Demand Gen
YouTube Werbung über DV360: YouTube und Partner sowie Demand Gen mit Floodlight-Optimierung, im gemeinsamen Frequenzplan mit den übrigen Videokanälen.
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AnsehenAudio-Werbung
Programmatic Audio in DV360: Spots in Musikstreams, Podcasts und Webradio, getrennt nach Inhaltstyp und mit klickbarem Begleitbanner.
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Programmatic DOOH: Screens an Flughäfen, in Einkaufszentren und im ÖPNV, über DV360-Marktplatz-Deals nach Uhrzeit und Region eingekauft.
AnsehenPMP und Programmatic Guaranteed
Programmatic Deals in DV360: PMP, Preferred Deals und Programmatic Guaranteed inklusive YouTube, mit laufender Kontrolle der Auslieferung.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Display und Native
Was ist Programmatic Display?
Programmatic Display ist der automatisierte Einkauf von Banner- und Native-Anzeigen auf Publisher-Seiten über eine DSP, Impression für Impression in der Auktion oder über Deals. In DV360 laufen dafür Bild-, HTML5-, Rich-Media- und Native-Anzeigen in der Display-Werbebuchung, ausgespielt über Google Ad Manager, AdX und Exchanges von Drittanbietern.
Braucht es für Native-Anzeigen eine eigene Werbebuchung?
Nein. In DV360 ist Native ein Creative-Format, das innerhalb der Display-Werbebuchung genutzt wird. Trotzdem halten wir Native- und Standardbilder lieber in getrennten Werbebuchungen, weil Sichtbarkeit und Klickverhalten unterschiedlich sind und ein gemeinsames Gebot eines der beiden schwächt.
Wie lässt sich die Sichtbarkeitsrate im Display steigern?
Zuerst entfernen wir Exchanges und Platzierungen mit geringer Sichtbarkeit. Bei Bedarf ergänzen wir über IAS oder DoubleVerify Tags, die nicht auf Impressions bieten, deren prognostizierte Sichtbarkeit unter einer bestimmten Schwelle liegt. Das verringert die Reichweite, deshalb wählen wir die Schwelle passend zum Kampagnenziel.
Wie belastbar sind View-through-Conversions?
Neben Post-Click-Conversions werten wir View-through-Conversions gesondert aus, treffen auf ihrer Basis allein aber keine Entscheidungen. Wo möglich, bilden wir eine regionale oder zielgruppenbasierte Testgruppe und messen den zusätzlichen Umsatz durch Display im Vergleich.
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