X Amplify: видеореклама pre-roll и спонсорство издателей

Amplify Pre-roll и Amplify Sponsorship: в чём разница

Amplify Pre-roll, по данным X, работает в видео более 200 премиальных издателей, включая телеканалы, спортивные лиги и новостные организации. Настроить его можно двумя способами: Run of Publishers с показом по всей сети издателей или таргетинг по категориям, ограниченный издателями, сгруппированными по определённой теме. Реклама запускается в режиме самообслуживания, бюджет можно менять в любой момент.

Amplify Sponsorship — это персональная связка с одним издателем. Бренд спонсирует событие, отдельный момент или программу; X готовит пакет вместе с партнёром-издателем. Пакет может включать pre-roll перед видеоклипами, pre-roll перед прямыми трансляциями и интеграцию брендированного контента. При спонсорстве мы точно знаем, перед каким контентом выйдет реклама; в pre-roll знаем категорию, но не конкретные видео.

Порог просмотра: за что платим в pre-roll

В цели «Просмотры pre-roll» оплата начисляется по выбранному порогу просмотра, а ставками управляет автоматическая стратегия. Порог определяет, на что уйдёт бюджет: короткий порог даёт больше, но поверхностных просмотров, длинный — меньше, но с досмотренным сообщением. В недели запуска мы выбираем 6 секунд, для видео с историей бренда — 15 секунд. Варианты следующие:

• 2 секунды при 50% видеоплеера на экране
• 3 секунды при 100% видеоплеера на экране
• 6 секунд при 50% видеоплеера на экране
• Просмотр 15 секунд

Как мы планируем Amplify для аудитории в Турции

В Турции больше всего показов в X набирает тема спорта (внутренние данные X, I квартал 2025 года), а по данным GWI Core TR 95% пользователей X следят хотя бы за одним видом спорта. Поэтому обзоры матчей и клипы с голами — самый массовый тип контента для pre-roll. Однако какие турецкие издатели участвуют в программе Amplify и насколько пакеты категорий наполнены турецкоязычным контентом, меняется от периода к периоду. Прежде чем выбирать категорию, мы запрашиваем у представителя X актуальный список издателей.

Зритель pre-roll открыл видео ради обзора матча и ждёт окончания рекламы. Поэтому бренд мы показываем в первую же секунду, а сообщение укладываем в 6 секунд. Для спонсорства календарь строим в обратном порядке: переговоры о пакете с издателем к крупному турниру или церемонии награждения начинаем за несколько недель, а в этот же календарь закладываем согласование брендированного контента. Важные моменты заранее определяем с помощью анализа сезонного спроса.

Когда Amplify не подходит

Если цель — прямые продажи, pre-roll не становится основным каналом: мало кто из зрителей хочет перейти к покупкам посреди обзора матча. В таком случае pre-roll играет роль слоя узнаваемости, а посмотревших видео мы ретаргетируем в отдельной кампании с Promoted Ads и Website Card. Для измерения используем опрос об узнаваемости бренда или рост брендовых запросов и прямого трафика в GA4.

Amplify (pre-roll и спонсорство): когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Amplify (pre-roll и спонсорство)

1. Проверка издателей и категорийПолучаем у представителя X актуальный список издателей и категорий для Турции.
2. Pre-roll или спонсорствоВыбираем модель исходя из бюджета, календаря и необходимости привязки к конкретному контенту.
3. Монтаж и порог оплатыГотовим версии на 6 и 15 секунд и выбираем порог просмотра под цель.
4. Календарь спонсорстваВ обратном порядке планируем переговоры о пакете, согласование брендированного контента и дни выхода.
5. Измерение узнаваемостиЕсли позволяет бюджет, во время показа pre-roll запускаем с X опрос об узнаваемости, а после кампании сравниваем прямой трафик в GA4 с контрольными неделями.

Amplify (pre-roll и спонсорство): метрики и требования

Команда The Brand Move по X

Чтобы узнать больше о «Amplify (pre-roll и спонсорство)» и других рекламных форматах X, свяжитесь с командой The Brand Move по X.

Связаться с нами