Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Специальные креативные решения X

Креативные технологические решения X: интерактивные кампании и Lead Gen Card

Креативные технологические решения X превращают стандартное объявление в опыт, который развивается от лайка, репоста или клика пользователя. Пользователь лайкает пост и получает персональный ответ от бренда; делает выбор в цепочке и определяет направление истории; участвует в розыгрыше и узнаёт из уведомления, выиграл ли он. Мы выстраиваем такие интерактивные кампании от идеи, потому что механика работает, только когда несёт хорошую идею.

Записаться на консультацию Подробнее
УведомленияВаш брендВаш бренд упомянул васВаш брендНапоминание: акция начинаВаш брендВы выиграли? Итоги здесАвтоцепочка уведомлений1. Лайк посту2. Уведомление3. Следующий контент4. Целевая страница
Условное изображение: условное изображение автоматической цепочки уведомлений, запускаемой лайком.
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Креативные технологические решения мы используем, чтобы поддерживать интерес до запуска с известной датой и вовлекать сообщество в прямой диалог с брендом. Для фильма или игры настраиваем уведомления с обратным отсчётом, которые подключаются по лайку, для спортивных сообществ готовим игровые цепочки, а через Lead Gen Card собираем регистрации с согласием в обмен на промокод. Если сильной идеи кампании нет, мы их не рекомендуем.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Механики уведомлений в X, которые запускаются лайком

Общее у решений этой группы то, что пользователь даёт разрешение, лайкнув пост, после чего с аккаунта бренда ему приходит контент с @упоминанием. Эти ответы автоматически публикует стороннее приложение, работающее с X. Даже если пользователь закрыл рекламу и ушёл, контент попадает в его уведомления, и бренд получает шанс показаться второй и третий раз. Ниже пять механик и их различия:

  • Scheduled Notifications: пользователь лайкает или репостит и сразу получает ответ с благодарностью. В выбранную брендом дату, например в день запуска, приходит второе напоминание с обещанным контентом.
  • Partner CTA: та же механика, но призывный пост публикуется с аккаунта знаменитости или автора контента. Последующие уведомления могут приходить с аккаунта бренда или знаменитости.
  • Discovery Engine: первый лайк открывает первое уведомление; по мере того как пользователь лайкает полученные уведомления, приходит следующий контент. Подходит, чтобы шаг за шагом знакомить с городом, меню или линейкой продуктов.
  • Random Response: пользователь лайкает и получает случайный ответ из заранее написанной библиотеки контента: персональное прозвище, предсказание или подбор персонажа.
  • Instant Win: лайк включает пользователя в розыгрыш; бренд сообщает в уведомлении, выиграл ли он.

Threadventures, Dynamic Post Overlay и Lead Gen Card

Threadventures — игровая история из связанных между собой постов. На каждом шаге пользователь нажимает на вариант и переходит в другую ветку истории. Механику можно использовать, чтобы управлять персонажем сериала, пройти викторину или подобрать подходящий продукт из линейки. Ветки нужно заранее прописать; чем больше шагов, тем больше пользователей бросают историю на полпути, поэтому сценарий мы делаем коротким.

Dynamic Post Overlay добавляет слой с видео бренда поверх любого опубликованного публичного поста. Слой можно использовать для брендирования, специального контента или стилизации, а бренд может сделать его репост. Lead Gen Card ведёт пользователя из призывного поста на микросайт внутри X. Пользователь оставляет свои данные, а бренд взамен предлагает ценность: промокод, ранний доступ, контент. Насколько собранные регистрации конвертируются в продажи, отслеживаем через анализ воронки.

Розыгрыши и сбор данных в Турции: юридическая сторона

Instant Win и любая механика с призами в Турции может попасть под регулирование розыгрышей и промоакций. Розыгрыши с призами могут требовать разрешения государственной лотерейной администрации Milli Piyango, поэтому мы не даём график запуска, пока механика, приз и условия участия не одобрены юристами бренда. Для данных, собранных через Lead Gen Card, в форму должны входить уведомление по KVKK (закон Турции о защите персональных данных) и при необходимости текст явного согласия.

По информации самой X, такие управляемые активации требуют более долгой подготовки, чем стандартная реклама. Поэтому мы и не предлагаем их в каждой кампании. Поднимаем эту тему, когда есть измеримая цель по вовлечённости, сильная идея и хотя бы несколько недель на подготовку. Идею уточняем на этапе маркетингового планирования, а остальную часть кампании в X выстраиваем вместе со структурой рекламы в X.

Креативные технологические решения: когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Брендам фильмов, сериалов, игр и технологий, которые хотят поддерживать интерес до дня запуска
  • Брендам, которые хотят выстроить прямые отношения со спортивными и развлекательными сообществами
  • Кампаниям с автором контента или знаменитостью, которые хотят превратить это сотрудничество во вовлечённость
  • Брендам, которые хотят собирать данные с согласием в обмен на ценность (Lead Gen Card)

Не рекомендуем

  • Кампаниям, которые нужно подготовить за несколько дней
  • Планам, где успех измеряют только числом заказов за ту же неделю и не ценят данные об участии и регистрациях
  • Слишком сжатым графикам, в которые не укладывается юридическое согласование механик с призами

Как мы ведём Креативные технологические решения

  1. Подбор механики под идеюВыбираем механику, которая лучше всего подходит идее кампании, и готовим запасной вариант.
  2. Карта сценарияПошагово прописываем, что увидит пользователь после каждого лайка, клика или выбора ветки.
  3. Юридическая проверка и KVKKСогласовываем с юристами бренда призы, условия участия и тексты о сборе данных.
  4. Библиотека ответовПишем на турецком контент для Random Response и уведомлений и готовим к нему визуалы.
  5. Продвижение и мониторингПоддерживаем призывный пост продвигаемой рекламой и ежедневно отслеживаем участие и вовлечённость в уведомления.

Креативные технологические решения: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • Число участий (лайков или репостов)
  • Вовлечённость в уведомления
  • Доля завершённых цепочек
  • Доля заполнений формы
  • Заработанные медиа и объём обсуждений

Что нужно для старта

  • Чёткая идея кампании, которую понесёт механика
  • Контент и визуалы, написанные для уведомлений, ответов или цепочки
  • Для механик с призами: юридическое одобрение и условия участия
  • Для Lead Gen Card: уведомление и текст согласия по KVKK

Официальные источники

Команда The Brand Move по X

Чтобы узнать больше о «Креативные технологические решения» и других рекламных форматах X, свяжитесь с командой The Brand Move по X.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в X

Обзор: Реклама в X

Takeover и Reach Blocks

X Takeover и Reach Blocks: один день в самых заметных зонах X через Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover и Reach Blocks.

Подробнее

Реклама Collection и Carousel

Collection показывает 6 товаров в одном экране, Carousel — до 6 прокручиваемых карточек. Каждое изображение можно вести на свою страницу товара.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Креативные технологические решения: частые вопросы

Чем Scheduled Notifications отличается от Discovery Engine?

В Scheduled Notifications пользователь даёт разрешение один раз, а напоминание приходит в выбранную брендом дату. В Discovery Engine каждый новый контент открывается, когда пользователь лайкает предыдущее уведомление. Первая механика создаёт ожидание к дате, вторая ведёт пользователя шаг за шагом. Для обратного отсчёта до запуска рекомендуем первую, для знакомства с направлением или линейкой продуктов вторую.

Можно ли настроить эти решения самостоятельно в Ads Manager?

Нет. Ответы и уведомления автоматически публикует стороннее приложение, а настройка проводится вместе с командой X. Мы ведём идею, контент, юридическую проверку и продвигающую кампанию и берём на себя координацию с X. Рекламу, которая продвигает призывный пост, настраиваем в Ads Manager сами.

Как используются данные, собранные через Lead Gen Card?

Данные используются только в целях, указанных в уведомлении об обработке. До кампании мы настраиваем передачу формы в CRM или сервис рассылок и без задержек доставляем пользователю обещанную ценность, например промокод.

Сколько времени нужно на подготовку интерактивной кампании в X?

По информации X, управляемые активации требуют более долгой подготовки, чем стандартная реклама. Срок мы получаем от команды X для каждого проекта и добавляем время на юридическое согласование механик с призами, поэтому закладываем минимум несколько недель.

Нужно ли разрешение на розыгрыш с призами в Турции?

Розыгрыши с призами в Турции могут требовать разрешения государственной лотерейной администрации Milli Piyango. Поэтому мы не даём график запуска, пока механика, приз и условия участия не одобрены юристами бренда; для данных из Lead Gen Card нужны уведомление по KVKK и при необходимости явное согласие.

Проведём первую оценку направления «Креативные технологические решения» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.