TikTok Ad Network (Pangle): In-App-Werbung außerhalb von TikTok

Wo erscheinen Anzeigen im TikTok Ad Network?

Laut TikTok umfasst das Netzwerk rund 400.000 Apps in mehr als 40 Gaming- und Nicht-Gaming-Kategorien. Der Nutzer begegnet der Anzeige hier nicht im TikTok-Feed, sondern etwa zwischen zwei Levels eines Puzzlespiels oder beim Öffnen einer App. Da der Nutzungskontext ein anderer ist, erwarten wir nicht, dass ein Creative, das im TikTok-Feed funktioniert, hier dasselbe Ergebnis bringt.

Bei Rewarded-Anzeigen schaut der Nutzer das Video bis zum Ende und erhält dafür eine Belohnung in der App; Interstitials öffnen sich im Vollbild, wenn das Spiel pausiert oder ein Level endet. Im Rewarded-Format sehen Nutzer also für eine Gegenleistung zu. Das lässt die Wiedergaberate hoch erscheinen, kann aber die Qualität von Klicks und Conversions senken. Die Leistung von Ad Network messen wir deshalb nicht an der Wiedergaberate, sondern an den In-App-Ereignissen nach der Installation.

Warum wir das Placement in einer eigenen Anzeigengruppe testen

Ad Network wird beim Erstellen der Anzeigengruppe als Placement ausgewählt, und nach dem Anlegen der Anzeigengruppe lässt sich das Placement nicht mehr ändern. Bei automatischen Placements verteilt TikTok das Budget selbst; das ist bequem, erschwert aber, den Beitrag von Ad Network zu isolieren. In der Testphase starten wir Ad Network in einer eigenen Anzeigengruppe und werten die Ergebnisse neben dem TikTok-Feed aus.

• Sehen wir in der Ad-Network-Anzeigengruppe viele Wiedergaben, aber wenige In-App-Ereignisse, kürzen wir das Budget.
• Im Creative zeigen wir im ersten Frame die App-Oberfläche oder das Produkt und verlassen uns nicht auf TikTok-typische Sound-Trends.
• Mit oCPM wählen wir je nach Datenvolumen des Kontos eine der Strategien Kostenobergrenze, maximale Auslieferung, hybrides Gebot oder Ziel-ROAS.
• Für die Brand Safety nehmen wir die Post-Bid-Messung, die TikTok mit DoubleVerify und Integral Ad Science anbietet, in die Berichte auf.

App-Kampagnen messen: MMP und Abgleich mit anderen App-Netzwerken

In Kampagnen mit dem Ziel App-Installationen aktivieren wir Ad Network nicht ohne ein MMP wie AppsFlyer oder Adjust. Mit den MMP-Daten sehen wir, aus welcher App eine Installation stammt und ob daraus in der ersten Woche Ereignisse wie Registrierung oder Kauf werden. Traffic mit günstigen Installationen, auf die kein einziges Ereignis folgt, ist das bekannte Risiko von In-App-Werbenetzwerken.

Ad Network planen wir in der Regel zusammen mit Google App-Kampagnen und Meta App-Werbekampagnen. Da der Anteil der Android-Nutzer in der Türkei hoch ist, kommt in manchen Kategorien auch Yandex-Werbung für mobile Apps in den Vergleich. Überschneidungen zwischen den Kanälen und den Neukundenanteil lesen wir aus dem Attributionsbericht des MMP.

TikTok Ad Network: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir TikTok Ad Network

1. MMP-PrüfungWir testen, ob Installationen und In-App-Ereignisse korrekt über das MMP an TikTok übermittelt werden.
2. Separate AnzeigengruppeAd Network starten wir getrennt vom TikTok-Feed in einer eigenen Anzeigengruppe mit vergleichbarem Budget.
3. Netzwerkgerechtes CreativeWir erstellen Videos, die im App-Kontext verständlich sind und das Produkt im ersten Frame zeigen.
4. 7-Tage-EreignisprüfungWir prüfen die Ereignisrate in den 7 Tagen nach der Installation und filtern minderwertigen Traffic heraus.
5. BudgetverteilungSobald der Beitrag von Ad Network zu Neukunden klar ist, teilen wir das Budget mit den anderen App-Netzwerken neu auf.

TikTok Ad Network: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move TikTok-Team

Für Informationen zu „TikTok Ad Network“ und weiteren TikTok-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TikTok-Team von The Brand Move.

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