Arama Motoru Reklamları Nedir?
Search Engine Marketing ya da Türkçe karşılığı ile arama motoru reklamları, dijital pazarlama sektöründe hizmet vermekte olan firmalara, kullanılan çeşitli reklam türleri sayesinde marka bilinirliği ve yeni müşterilerin kazanımını sağlamaktadır. Yandex, Google, Yahoo, Bing gibi çeşitli arama motorları ya da Twitter, Instagram, Facebook gibi sosyal medya platformları üzerinden SEM çalışması yapılabilmektedir.
Ülkemizde en popüler, en çok kullanılmakta olan arama motoru Google olduğu için reklam çalışmaları da genellikle Google Ads üzerinden gerçekleştirilmektedir. Mevcut müşterileri alışveriş yapmaya yönlendirmek ya da potansiyel müşterileri gerçek müşterilere çevirebilmek adına metinler ve görsel içerikler açısından zengin, doyurucu reklamlar hazırlanır. Arama motoru reklamları, en kısa sürede müşteri kitlesini arttırmayı hedeflemektedir ve doğru uygulandığı müddetçe başarıya da ulaştırmaktadır. Dönemsel reklamlar, reklam kampanyaları, yaş ve cinsiyet gibi hedef kitlelere yönelik reklamlar, özel günler için hazırlanmış reklamlar ve bunun gibi birçok çalışma için öncelikle SEM analizi yapılarak işe başlanmaktadır.
SEM Ne İşe Yarar?
SEM ne işe yarar sorusu, SEM çalışması yapmak isteyen kişilerin net bir şekilde cevap aradığı bir sorudur. Sizler için maddeler halinde SEM çalışmasının faydaları listesi hazırladık.
SEM, internet kullanıcılarının firma ya da reklamlarınızı görmesini sağlamaktadır. Ücretli reklamlar sayesinde hem organik trafiğinizi arttırır hem de arama motorlarında üst sıralarda yer almanızı sağlar.
Etkili bir hedef kitle analizi yapıldığı takdirde, hizmet ya da ürünlerinizin potansiyel alıcılara ulaşmasına katkıda bulunur.
Çeşitli reklamlar sayesinde web sitenize kullanıcı çekmenize olumlu katkılarda bulunur.
Web sitenize ziyarette bulunan müşterilerin hareketlerini detaylı bir şekilde görmenizi sağlayarak, geliştirmeler için hangi alanlara daha fazla yönelmeniz gerektiğine dair fikir sahibi olmanızı sağlar.
Ürünlerin potansiyel müşterilere ulaştırılmasına büyük bir katkıda bulunarak, satış rakamlarınızın artışını sağlar.
SEM Analizi Nedir?
SEM analizi, markanız ya da web siteniz için yapılması planlanan reklamların, bir SEM uzmanı tarafından incelenmesi süreci olarak tanımlanabilir. Reklam verilirken alınan geri dönüşlerin ve reklamların performansının raporlanması da bu sürece dahildir. Bu incelemelerden sonra ortaya çıkan rapor doğrultusunda reklam planlaması yapılır ve uygulamaya konulur.
Analizlerin yapılması sürecinde, arama motorlarında ön plana çıkmanızı ve hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacak kriterler tespit edilir ve buna göre hangi reklam modelinin daha verimli olacağı belirlenir. Buna ek olarak, reklamların hangi platformlar üzerinde yer alacağı, reklam çalışmalarına ne kadar devam edileceği ve hangi dönemde, hangi içeriklerin yayınlanacağı gibi konular üzerinde de planlamalar yapılarak etkili bir reklam süreci geçirilmesi hedeflenir.
Dijital Pazarlama Sektöründe SEM
SEM, web sitelerinin reklamlar aracılığı ile kullanıcılarla buluşmasını sağlayan bir sistemdir. Bu sebepten dolayı reklam içeriklerinde yer alması planlanan görsel ve metinlerin seçimi marka imajınızın artmasını sağlamak adına oldukça önemli bir faktördür.
Reklam planlamaları yapılırken öncelikle hedef kitle belirlenmeli, ardından bu hedef kitleye uygun bir şekilde anahtar kelime seçimi yapılmalıdır. Analiz sürecinde atlanmaması gereken bir diğer konuda rakip analizidir. Sektörde bulunan rakiplerin çalışmaları dikkatli bir şekilde incelenmelidir. Net, anlaşılır ve doğrudan açıklayıcı metinler kullanılmalı ve aynı zamanda içerikler ilgi çekici bir hale getirilmelidir. Ayrıca içeriklerin Google reklam standartlarına uygunluğu da göz ardı edilmemesi gereken bir diğer konudur.