Шаблоны изображений Meta: бесплатный инструмент дизайна для каталожной рекламы
Шаблоны изображений Meta позволяют бесплатно добавлять цены, логотипы и акционные сообщения на фото товаров в каталожной рекламе. Рассказываем, где их создать, что они дают и когда платные сервисы всё ещё нужны.
Шаблоны изображений Meta — новый бесплатный способ добавить фирменный дизайн к фото товаров в каталожной рекламе. Теперь цену, логотип или акционное сообщение можно разместить поверх фото товара прямо в инструментах Meta. Причём для тысяч товаров в каталоге хватает одного дизайна.
Раньше для этого нужны были платные сервисы, такие как Feedance, CRWizard, Channable, DataFeedWatch, Productsup, GoDataFeed, Confect, Hunch, Smartly, Cropink, Feedr, Socioh, Creatopy и Abyssale. Они забирали товарный фид, заново оформляли изображения и отправляли их в Meta в виде нового фида. Теперь платить этим сервисам за динамические шаблоны изображений для Meta не нужно: функция стала бесплатной прямо в Meta. В этом руководстве мы рассказываем, что такое шаблоны изображений Meta, где их создать и что они дают бренду. А также — в каких случаях платный сервис всё ещё может понадобиться.
Что такое шаблоны изображений Meta
Шаблон изображения — это сохранённый дизайн для многократного использования, который Meta накладывает на фото товара в момент показа рекламы. Слои вроде фона, бейджей, ценников и текста вы оформляете один раз. Затем Meta сама применяет этот дизайн к каждому товару в каталоге. Поэтому редактировать фото товаров по одному не нужно.
Шаблоны также используют данные каталога. Например, если меняется название, бренд или цена товара, изображение в объявлении обновляется само. Значит, при изменении цен на время акции дизайн переделывать не придётся.
Где создать шаблоны изображений Meta
Шаблоны создаются в Commerce Manager, и каждый шаблон относится к одному каталогу. Порядок действий:
- Откройте каталог в Commerce Manager и выберите в левом меню раздел шаблонов изображений (Image templates).
- Создайте новый шаблон и выберите соотношение сторон: 1:1, 4:5 или 9:16.
- Добавьте слои: фото товара, текст, изображения вроде логотипа и стикеры.
- Проверьте шаблон в области предпросмотра на разных наборах товаров и отдельных товарах.
- Сохраните шаблон.
- В Ads Manager откройте каталожную кампанию или кампанию продаж Advantage+ с тем же каталогом. Затем выберите шаблон на уровне объявления, в разделе креатива.
В Ads Manager шаблон можно только выбрать; создавать и редактировать его нужно в Commerce Manager. Кроме того, функция пока доступна не во всех аккаунтах. В своей документации для разработчиков Meta отмечает, что доступ к ней сейчас ограничен.
Какие слои есть в шаблоне
| Слой | Для чего нужен |
|---|---|
| Товар | Размещает фото товара из каталога; можно выбрать основное или одно из дополнительных изображений. |
| Поле каталога | Подтягивает из каталога название, бренд, цену и цену со скидкой. |
| Текст | Добавляет акционное сообщение, слоган или постоянную информацию. |
| Изображение | Добавляет ваши файлы, например логотип. |
| Стикер | Добавляет готовые фигуры, например бейджи и ярлыки. |
| Фон | Образует основу шаблона. |
Для текстовых слоёв настраиваются шрифт, размер, цвет, прозрачность, выравнивание, жирное или курсивное начертание и угол поворота. Размер и положение каждого слоя задаются с точностью до пикселя. Кроме того, на уровне слоя есть условный показ: слой можно показывать только при выполнении заданных вами условий.
Преимущества шаблонов изображений Meta
- Без дополнительных затрат: шаблоны встроены в Meta и бесплатны. Нет ни ежемесячной подписки, ни платы за количество товаров.
- Один дизайн на весь каталог: однажды созданный дизайн применяется сразу к тысячам товаров.
- Без отдельного фида: вы используете существующий каталог, и не нужно строить и синхронизировать ещё один фид.
- Актуальные цены: цена и скидка берутся из каталога, поэтому на изображении они всегда актуальны.
- Единый стиль бренда: логотип, цвета и шрифт одинаково выглядят во всех товарных объявлениях.
- Больше внимания: фото товаров на белом фоне в ленте похожи друг на друга, а ценник и акционное сообщение делают объявление понятным с первого взгляда.
Нужны ли ещё платные сервисы
Для большинства брендов, которые рекламируются только в Meta и хотят добавить на фото каталога цены, логотипы и акционные сообщения, — нет. Но в некоторых случаях эти сторонние сервисы всё ещё полезны:
- если тот же дизайн нужен и в Google, TikTok или других каналах;
- если нужно удалять или заменять фон на фото товаров;
- если вы хотите автоматически создавать видео товаров из каталога;
- если у вас сложные сценарии оформления со множеством правил.
Поэтому решайте исходя из задач. Начните с шаблонов изображений Meta и рассматривайте дополнительный сервис, только если появится реальный пробел.
На что обратить внимание
- Опубликованный шаблон блокируется: после привязки к объявлению шаблон нельзя редактировать напрямую. Для изменений создайте копию и привяжите новую версию к объявлениям.
- Автоматические улучшения изображений: улучшения креативов Advantage+ могут изменить изображение и испортить дизайн. При работе с шаблонами проверьте и отключите улучшения, связанные с изображениями.
- Безопасная зона: в формате 9:16 интерфейс Reels и Stories перекрывает верх и низ экрана. Держите цену и сообщение в центре.
- Читаемость: на телефоне текст выглядит мелким. Используйте мало слов, крупный шрифт и высокий контраст.
- Качество фото товаров: шаблон обрамляет фото, но не исправляет его. Следите, чтобы изображения в каталоге были чёткими и единообразными.
И наконец, не принимайте решение без измерений. Сравните объявление с шаблоном и без него на одной аудитории и примите решение по итогам A/B-тестирования.
Итоги
Шаблоны изображений Meta сделали оформление каталожной рекламы бесплатным и простым для всех. Хорошо продуманный шаблон помогает вашей каталожной рекламе выделяться в ленте и избавляет от расходов на дополнительные сервисы. Об общей настройке рекламы в Meta читайте в нашем руководстве по рекламе в Instagram и Facebook. Если хотите вместе заняться вашей каталожной рекламой, свяжитесь с нами.
