YouTube Video Kampanyaları: Video Erişimi, Video Görüntüleme ve Video Action Rehberi
YouTube video kampanyaları bugün üç alt türden oluşuyor: video erişimi, video görüntüleme ve reklam sıralaması. Dönüşüm hedefli video action kampanyaları ise artık Demand Gen içinde çalışıyor. Hangi hedefe hangi kampanyayı seçeceğinizi ve başarıyı nasıl ölçeceğinizi anlatıyoruz.
YouTube video kampanyaları, Google Ads içinden YouTube'da ve video iş ortaklarında reklam vermenizi sağlayan kampanya türüdür. Üstelik doğru kurulduğunda bir mesajı kısa sürede çok sayıda kişiye izletir. Ancak yanlış alt türü seçerseniz bütçe hızla harcanır, sonuç ise beklentinin altında kalır.
Son iki yılda bu kampanya türünde önemli değişiklikler oldu. Google, dönüşüm hedefli video action kampanyalarını Demand Gen'e taşıdı. Ayrıca Shorts ve TV ekranları, video bütçesinin büyük bölümünü almaya başladı. Bu rehberde güncel alt türleri, hangisini ne zaman seçmeniz gerektiğini ve başarıyı nasıl ölçeceğinizi anlatıyoruz.
YouTube video kampanyaları nedir?
Bu kampanya türü, reklamınızı videoların öncesinde, ortasında ya da sonunda, ayrıca arama sonuçlarında, ana sayfada ve Shorts akışında gösterir. Üstelik kampanyayı Google Ads hesabınızdan yönetirsiniz. Dolayısıyla hedefleme, bütçe ve ölçüm tarafında Google'ın diğer kampanyalarıyla aynı altyapıyı kullanırsınız.
Öte yandan bu kampanyaların asıl gücü erişim ve izlenmedir. Yani amaç, doğru kitlenin mesajınızı görmesi ve hatırlamasıdır. Satış ya da form gibi doğrudan dönüşüm hedefiniz varsa, bugün doğru adres Demand Gen kampanyasıdır. Bu ayrımı aşağıda ayrıca ele alıyoruz.
YouTube video kampanyası türleri
Google Ads'te video kampanyası açtığınızda karşınıza üç alt tür çıkar. Ayrıca her biri farklı bir hedefe ve farklı bir teklif stratejisine dayanır.
| Alt tür | Hedef | Teklif | Kullandığı biçimler |
|---|---|---|---|
| Video erişimi (video reach) | En çok tekil kişiye ulaşmak | Hedef BGBM | Bumper, atlanabilir ve atlanamaz in-stream, in-feed, Shorts |
| Video görüntüleme (video view) | Videonun izlenmesini artırmak | Maksimum GBM | Atlanabilir in-stream, in-feed, Shorts |
| Reklam sıralaması | Bir hikâyeyi adım adım anlatmak | Hedef BGBM | Bumper, atlanabilir ve atlanamaz in-stream |
Video erişimi (video reach) kampanyaları
Bu alt tür, bütçenizle mümkün olduğunca çok tekil kişiye ulaşmayı hedefler. Bunun için üç seçenek sunar. İlk olarak verimli erişim, bumper ve atlanabilir reklamları birleştirir ve kişi başı maliyeti düşük tutar. Atlanamaz erişim ise 15 saniyelik mesajınızın tamamını izletir. Son olarak hedef sıklık, aynı kişiye haftada belirlediğiniz sayıda ulaşmanızı sağlar.
Özellikle lansman, sezon açılışı ve yeni pazara giriş dönemlerinde işe yarar. Çünkü bu dönemlerde öncelik, markanızı kısa sürede çok kişiye tanıtmaktır.
Video görüntüleme (video view) kampanyaları
Bu kampanya ise reklamınızın gerçekten izlenmesi için optimize eder. Üstelik Google, ücreti çoğunlukla izleyici videonun 30 saniyesini ya da tamamını izlediğinde alır. Böylece ilgisiz gösterimlere ödeme yapmazsınız. Ürün tanıtımı, kullanım videosu ve uzun marka filmi için en uygun seçim budur.
Reklam sıralaması
Bu alt tür, aynı kişiye birkaç videoyu sizin belirlediğiniz sırayla gösterir. Örneğin önce 6 saniyelik bir merak uyandırıcı, ardından 15 saniyelik ürün anlatımı, en sonda kampanya mesajı gelir. Böylece tek bir videoya sığmayan hikâyeleri rahatça anlatırsınız.
Video action kampanyaları ne oldu?
Google, YouTube'da doğrudan dönüşüm almak için uzun süre video action kampanyalarını öneriyordu. Ancak Nisan 2025'te bu alt türde yeni kampanya açmayı durdurdu. Ardından kalan kampanyaları 2026 içinde Demand Gen'e yükseltti. Google Ads Yardım sayfası da bu geçişin tamamlandığını belirtiyor.
Demand Gen, video action kampanyalarının yaptığı işi daha geniş bir alanda yapar. YouTube'un yanında Discover ve Gmail'de de reklam gösterir; video, görsel ve döngü biçimlerini aynı kampanyada birlikte kullanır. Bu nedenle satış ve potansiyel müşteri hedefli YouTube reklamlarını bugün Demand Gen kampanyaları içinde kuruyoruz.
Hangi hedefe hangi kampanya?
- Markayı tanıtmak: Video erişimi kampanyası. Tekil erişim ve sıklık üzerinden yönetin.
- Ürünü anlatmak: Video görüntüleme kampanyası. İzlenme oranı ve görüntüleme başı maliyete bakın.
- Hikâye anlatmak: Reklam sıralaması. Videoları izleyicinin tepkisine göre sıralayın.
- Satış ya da form almak: Demand Gen. Dönüşüm ölçümünü kampanyadan önce tamamlayın.
Çoğu marka için en iyi sonuç, bu kampanyaları birlikte çalıştırmaktan gelir. Önce video erişimi ile geniş bir kitleye ulaşırsınız. Sonra videoyu izleyenleri Demand Gen ya da arama kampanyalarıyla yeniden hedeflersiniz. Böylece YouTube, huninin üst kısmını besleyen bir kanala dönüşür.
YouTube reklam biçimleri ve süreleri
- Atlanabilir in-stream: İzleyici 5 saniye sonra geçebilir. Marka ve mesaj ilk 5 saniyede görünmelidir.
- Atlanamaz in-stream: Genellikle 15 saniyeye kadar. TV ekranlarında 30 saniyelik seçenek de var.
- Bumper: En fazla 6 saniye ve atlanamaz. Tek bir mesajı hatırlatmak için uygundur.
- In-feed: Arama sonuçlarında ve önerilerde küçük resimle görünür; izleyici tıklayınca oynar.
- Shorts: Dikey 9:16 biçimde, kısa videoların arasında yer alır.
Ne var ki tek bir uzun film, bu biçimlerin hepsinde iyi sonuç vermez. Bu yüzden her film için 6 saniyelik, 15 saniyelik ve dikey Shorts versiyonu hazırlamanızı öneriyoruz.
YouTube video kampanyası nasıl kurulur?
- Hedefi seçin: Erişim mi, izlenme mi, yoksa dönüşüm mü istediğinize karar verin.
- Ölçümü hazırlayın: YouTube kanalınızı Google Ads'e bağlayın ve GA4 kurulumunuzu kontrol edin.
- Kitleyi belirleyin: İlgi alanı, yaşam olayı ve kendi müşteri listelerinizle başlayın.
- Kreatifleri eşleştirin: Her alt türe uygun süre ve biçimde video yükleyin.
- Bütçe ve sıklığı ayarlayın: Aynı kişinin reklamı kaç kez göreceğine baştan karar verin.
- İlk iki haftayı izleyin: Yerleşimleri, izlenme oranını ve maliyeti kontrol edin; zayıf kreatifleri değiştirin.
YouTube video kampanyalarında başarı nasıl ölçülür?
Bu kampanyaları tıklama ya da son tıklama dönüşümüyle değerlendirmek yanıltıcı olur. Çünkü izleyicilerin çoğu reklamı izler, ancak satın almayı günler sonra başka bir kanaldan yapar. Bu nedenle şu ölçütlere bakmanızı öneriyoruz:
- Tekil erişim ve ortalama sıklık
- Görüntüleme oranı ve videonun yüzde kaçının izlendiği
- Bin gösterim başı maliyet (BGBM) ve görüntüleme başı maliyet (GBM)
- Yeterli bütçede marka bilinirliği ve arama artışı ölçümleri
- Kampanya dönemindeki marka araması ve doğrudan trafik değişimi
Bu ölçütleri her ay aynı tabloda takip ettiğinizde, YouTube'un büyümeye katkısını net biçimde görürsünüz.
Sık yapılan hatalar
- TV için çekilen 30 saniyelik filmi hiç kısaltmadan atlanabilir reklam olarak yüklemek.
- Video erişimi kampanyasını dönüşüm maliyetine göre değerlendirip kapatmak.
- Sıklık sınırı koymadan aynı kişiye günde defalarca reklam göstermek.
- Uygunsuz yerleşimleri ve çocuk içeriklerini hiç kontrol etmemek.
- Dönüşüm hedefli reklamları hâlâ video kampanyası içinde kurmaya çalışmak.
Sonuç
YouTube video kampanyaları, doğru hedefle kullanıldığında markanızı kısa sürede geniş bir kitleye tanıtır. Kısacası önemli olan, her alt türü kendi görevine göre değerlendirmek ve dönüşüm işini Demand Gen'e bırakmaktır. YouTube reklam yönetimi hizmetimizde kampanya yapısını, kreatif kesimleri ve ölçümü tek bir planda ele alıyoruz. Video kampanyalarının diğer Google Ads kampanyalarıyla nasıl birlikte çalıştığını görmek için Google reklam verme rehberimize de göz atabilirsiniz. Hesabınıza birlikte bakmak isterseniz bizimle iletişime geçin.
