Google Reklam Verme: Adım Adım Google Ads Rehberi

Google reklam verme, ürününüzü ya da hizmetinizi arayan kişinin karşısına tam o anda çıkmanın en hızlı yoludur. İnternet reklamı verme seçenekleri arasında Google'ı ayıran şey ise niyettir: kullanıcı bir ihtiyacı için arama yapar, reklamınız da bu aramaya yanıt verir.

Hesap açmak birkaç dakika sürer. Buna karşın kârlı bir kampanya kurmak hazırlık ister. Bu rehberde Google Ads hesabını açmaktan ilk kampanyayı yayına almaya, ardından ölçmeye ve iyileştirmeye kadar izlediğimiz adımları paylaşıyoruz.

Google reklam verme nasıl çalışır?

Google Ads bir açık artırma sistemidir. Bir kullanıcı arama yaptığında Google, o aramayla eşleşen anahtar kelimelere teklif veren reklamverenleri anında sıralar. Ancak sıralamayı yalnızca teklif belirlemez. Google ayrıca reklamın aramayla ne kadar ilgili olduğuna, beklenen tıklama oranına ve açılış sayfası deneyimine bakar. Google bu üç sinyali Kalite Puanı adıyla özetler.

Bu nedenle en yüksek teklifi veren her zaman kazanmaz. Örneğin aramayla iyi eşleşen bir reklam ve hızlı, net bir açılış sayfası, daha düşük teklifle de üst sıralara çıkabilir.

Google reklam verme öncesi hazırlık

• Hedefi netleştirin: satış, form, telefon araması ya da mağaza ziyareti. Kampanya türünü ve teklif stratejisini bu hedefe göre seçersiniz.

• Ölçümü kurun: Google Analytics 4 ve Google Tag Manager ile dönüşümleri doğru ve bir kez saydığınızdan emin olun. Çünkü ölçemediğiniz bir kampanyayı iyileştiremezsiniz.

• Açılış sayfasını gözden geçirin: reklamın vaat ettiği bilgi sayfanın ilk ekranında yer almalı. Ayrıca sayfa mobilde hızlı açılmalı.

• Rakipleri inceleyin: aynı aramalarda hangi mesajlarla çıktıklarını görmek, farklılaşacağınız noktayı ortaya koyar.

Adım adım Google reklam verme

1. Google Ads hesabını açın

Önce Google Ads'e işletme e-postanızla kaydolun. Kurulum sırasında Google sizi basitleştirilmiş akıllı kampanya akışına yönlendirebilir. Kampanyaları tam kontrolle yönetmek için uzman moduna geçmenizi öneririz. Hesabın para birimini ve saat dilimini açılışta seçersiniz ve sonradan değiştiremezsiniz; bu yüzden iki ayarı dikkatle belirleyin. Hesap ayarlarının ayrıntılarını Google Ads Yardım Merkezi sayfasında bulabilirsiniz.

2. Dönüşüm hedeflerini tanımlayın

Ardından Google Ads'e hangi işlemin değerli olduğunu söyleyin: satın alma, form gönderimi ya da arama. GA4'teki temel etkinlikleri Google Ads'e aktarabilir ya da doğrudan Google etiketiyle dönüşüm oluşturabilirsiniz. Gelişmiş dönüşümleri açtığınızda ise çerez kısıtlamalarına rağmen ölçüm güçlenir.

3. Kampanya türünü seçin

İnternet reklamı verme amacınıza göre doğru kampanya türü değişir:

Yeni başlayan bir işletme için en doğru başlangıç çoğu zaman arama kampanyalarıdır, çünkü niyet açık ve ölçüm kolaydır. Performance Max ise yeterli dönüşüm verisi biriktikten sonra daha iyi sonuç verir. E-ticaret sitelerinde de alışveriş kampanyaları ürün kartlarıyla doğrudan satın alma niyetine ulaşır.

4. Anahtar kelimeleri belirleyin

Müşterinizin arama kutusuna ne yazdığını düşünün. Anahtar Kelime Planlayıcı, aramaların sıklığı ve rekabet hakkında fikir verir. Sonra kelimeleri temalarına göre küçük reklam gruplarına ayırın; böylece her grup tek bir niyete hizmet eder. Anahtar kelime stratejisi sayfamızda anlattığımız yöntem reklam tarafında da işe yarar.

• Geniş eşleme: anlamca ilgili aramaları da yakalar. Özellikle akıllı teklif stratejileriyle birlikte güçlü sonuç verir.

• Sıralı eşleme: reklamı, kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterir.

• Tam eşleme: reklamı aynı anlamdaki aramalarla sınırlar ve en fazla kontrolü size verir.

Negatif anahtar kelimeler de en az diğerleri kadar önemlidir. Örneğin "iş ilanı", "nasıl yapılır" ya da "ikinci el" gibi satın alma niyeti taşımayan aramaları en baştan dışlayın.

5. Reklam metnini yazın

Duyarlı arama reklamlarında en fazla 15 başlık ve 4 açıklama girersiniz; Google da bunları her aramaya göre birleştirir. Başlıklarda anahtar kelimeyi, sizi rakiplerinizden ayıran özelliği ve net bir eylem çağrısını kullanın. Ayrıca site bağlantıları, açıklama metinleri ve arama öğeleri reklamı büyütür ve kullanıcıya tıklamak için daha fazla neden sunar.

6. Teklif stratejisini seçin

Dönüşüm verisi henüz yoksa tıklamaları artırmaya odaklanan bir stratejiyle başlayın; bu, ilk veriyi toplamanın hızlı yoludur. Dönüşümler biriktikçe "Dönüşümleri en üst düzeye çıkar" stratejisine, daha sonra da hedef EBM ya da hedef ROAS'a geçebilirsiniz. Teklif stratejisini değiştirdikten sonra sistemin öğrenmesi için birkaç gün bekleyin ve bu dönemde sık değişiklik yapmayın.

7. Konum ve dil ayarlarını yapın

Hizmet verdiğiniz bölgeleri seçin. Konum seçeneklerinde "bu bölgede bulunan ya da düzenli olarak bulunan kişiler" ayarını kullanırsanız bölge dışından ilgi gösteren kullanıcılara harcama yapmazsınız. Birden fazla ülkeye hizmet veriyorsanız her dil için ayrı kampanya ve ayrı açılış sayfası kurun.

Google reklam verme sonrası ölçüm ve iyileştirme

Google reklam verme süreci kampanya yayına girdiğinde bitmez; aksine asıl iş o zaman başlar. İlk haftalarda şu raporlara düzenli bakıyoruz:

• Arama terimleri raporu: reklamınızın gerçekte hangi aramalarda göründüğünü gösterir. Alakasız terimleri negatif listeye, iyi çalışanları ise yeni anahtar kelime olarak ekleyin.

• Kalite Puanı bileşenleri: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminden hangisinin zayıf kaldığını görün ve oraya odaklanın.

• Açılış sayfası testleri: aynı trafikle daha fazla dönüşüm almanın yolu sayfayı iyileştirmektir. Bu yüzden A/B testleriyle başlığı, formu ve teklif sunumunu deneyin.

• Cihaz ve saat dağılımı: dönüşümlerin hangi cihazdan ve hangi saatlerde geldiğine bakın; gerekirse teklifleri buna göre ayarlayın.

Google reklam verirken sık yapılan hatalar

• Ölçmeden başlamak: dönüşüm takibi olmadan yayına aldığınız kampanya, neyin işe yaradığını size hiçbir zaman göstermez.

• Tüm kelimeleri tek gruba koymak: reklam metni hiçbir aramaya tam uymaz ve Kalite Puanı düşer.

• Her reklamı ana sayfaya yönlendirmek: kullanıcı aradığını bulmak için ikinci kez arama yapmak zorunda kalır.

• Negatif kelime eklememek: bütçe, satın alma niyeti olmayan aramalara gider.

• Her gün ayar değiştirmek: akıllı teklif stratejileri öğrenme dönemine geri döner ve sonuçlar dalgalanır.

Google dışında internet reklamı verme seçenekleri

Google, niyet temelli aramada en büyük kanaldır. Yine de internet reklamı verme planı tek bir kanala dayanmamalıdır. Türkiye'de arama trafiğinin bir bölümü Yandex ve Microsoft Advertising (Bing) üzerinden gelir. Henüz arama yapmayan kitlede talep yaratmak içinse YouTube, Demand Gen ve sosyal medya reklamları devreye girer. Kanalların hunideki görevlerini arama motoru reklamları sayfamızda ayrıntılı anlattık.

Sık sorulan sorular

Google'da reklam vermek için web sitesi şart mı?

Kampanya türlerinin çoğu bir açılış sayfası ister. Web siteniz yoksa yerel aramalarda Google İşletme Profili ile görünür olabilirsiniz. Ancak dönüşümü ölçmek ve reklam kalitesini yükseltmek için hızlı ve net bir açılış sayfasına ihtiyacınız olur.

Google reklamları ne zaman yayına girer?

Google, reklamları yayına almadan önce politika incelemesinden geçirir. Bu inceleme çoğunlukla bir iş günü içinde biter; bazı sektörlerde Google ek doğrulama isteyebilir.

Google reklamlarını kendim mi yöneteyim, ajansla mı çalışayım?

Küçük ve tek ürünlü bir işletme başlangıçta kampanyayı kendisi yönetebilir. Öte yandan ölçüm altyapısı, birden fazla kampanya türü ve sürekli test gerektiğinde uzman desteği fark yaratır. Google Ads yönetimi hizmetimizde ölçümden kampanya yapısına ve haftalık optimizasyona kadar tüm süreci üstleniyoruz. Hesabınızı birlikte değerlendirmek için bizimle iletişime geçin.